miércoles, 20 de febrero de 2013

Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado


Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado

Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:

El consumidor
·         Sus motivaciones de consumo
·         Sus hábitos de compra
·         Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
·         Su aceptación de precio, preferencias, etc.





El producto
·         Estudios sobre los usos del producto.
·         Tests sobre su aceptación
·         Tests comparativos con los de la competencia.
·         Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.




El mercado
·         Estudios sobre la distribución
·         Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
·         Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
·         Estudios sobre puntos de venta, etc.
·         La publicidad
·         Pre-tests de anuncios y campañas
·         Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
·         Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.







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