Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado

Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado

Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:

El consumidor

·         Sus motivaciones de consumo

·         Sus hábitos de compra

·         Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.

·         Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto

·         Estudios sobre los usos del producto.

·         Tests sobre su aceptación

·         Tests comparativos con los de la competencia.

·         Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

El mercado

·         Estudios sobre la distribución

·         Estudios sobre cobertura de producto en tiendas

·         Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.

·         Estudios sobre puntos de venta, etc.

·         La publicidad

·         Pre-tests de anuncios y campañas

·         Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.

·         Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.